Rok 2025 přináší zásadní změny ve způsobu, jak lidé vyhledávají a nakupují online.
S příchodem generativní umělé inteligence do vyhledávačů se mění celá hra.
Google v České republice spustil AI Overview (generativní výsledky vyhledávání), což znamená, že tradiční SEO strategie už nemusí stačit.
Tento článek je trochu delší, za to plný konkrétních tipů pro on-page SEO vašeho e-shopu.
Jak fungují generativní výsledky vyhledávání Google
Google AI Overview je revoluční funkcí, která mění způsob, jak uživatelé získávají informace. Místo tradičního seznamu odkazů Google nyní pro některé dotazy generuje odpovědi na základě analýzy různých zdrojů.
Princip fungování:
- AI analyzuje obsah z tisíců webových stránek
- Vytváří souhrnné odpovědi na konkrétní dotazy
- Cituje zdroje, odkud informace čerpá
- Preferuje autoritativní a strukturovaně označené obsahy
Pro e-shopy to znamená zásadní změnu: místo toho, aby uživatel kliknul na váš odkaz v organických výsledcích, může získat odpověď přímo od AI, která může citovat váš obsah, ale také konkurenční informace.
Příklad praktického dopadu: Když uživatel hledá „nejlepší telefon do 20 000 Kč“, AI Overview může zobrazit souhrnnou tabulku s produkty z různých e-shopů, cenami a specifikacemi. Váš e-shop bude citován pouze pokud bude mít správně strukturovaná data a kvalitní obsah.
Technická optimalizace e-shopu
pro AI éru
Aby byl váš eshop maximálně viditelný pro AI systémy, je třeba se zaměřit na několik klíčových oblastí:
1. Strukturovaná data (JSON-LD)
Strukturovaná data jsou klíčem k tomu, aby roboti včetně AI správně interpretovali obsah vašeho e-shopu. Tato data se do konkrétních stránek vkládají dynamicky a ve zkratce robotům říkají: „Tato stránka je stránkou produktu, který se jmenuje tak a tak, a jeho cena je….“. Strukturovaná data jsou často součástí šablon (view vrstvy) e-shopové aplikace.
Typů informací můžete předávat mraky, a abychom nemuseli jít úplně do technických detailů podívejme se na jejich základní seznam, který dává za nás smysl řešit u e-shopů. Níže jsou uvedeny příklady, zápisy mohou být rozsáhlejší dle konkrétní specifikace, všechny vlastnosti zde neuvádíme.
WebSite / WebPage
Použití: Základní informace o webu nebo o konkrétní stránce
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "3IT.cz",
"url": "https://www.3it.cz",
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://www.3it.cz/hledat?q={search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
}
}
Organization / LocalBusiness
Použití: Zobrazení názvu firmy, loga, kontaktních údajů, adresy{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "3IT.cz",
"url": "https://www.3it.cz",
"logo": "https://www.3it.cz/img/logo.svg",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+420602449719",
"contactType": "customer service",
"areaServed": "CZ"
}
}
BreadcrumbList
Použití: Informace o zanoření stránky v rámci struktury webu/e-shopu.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Domů",
"item": "https://www.3it.cz"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Služby",
"item": "https://www.3it.cz/sluzby"
}
]
}Product
Použití: Informace na produktové stránce e-shopu, název produktu, cena, sku, hodnocení produktu,…
Zde je jen příklad, vlastností je mnoho:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "iPhone 16 Pro 256GB",
"description": "Nejnovější iPhone s titanovým rámem",
"sku": "C400",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Apple"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "36990",
"priceCurrency": "CZK",
"url": "https://www.vas-eshop.cz/apple-iphone-16-pro-256gb/
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "Jméno Vašeho e-shopu"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "127"
}
"review": [
{
"@type": "Review",
"author": "Jan Novák",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5",
"bestRating": "5"
},
"reviewBody": "Rychlý telefon. Skvělé služby e-shopu."
}
]
}Article / BlogPosting
Použití: Vhodné k článkům na vašem blogu, magazínu či do jiné obsahové sekce.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "E-commerce SEO v éře AI...pro příklad zkráceno.",
"image": "https://www.3it.cz/wp-content/...pro příklad zkráceno.",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Michalis Katapodis"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "3IT.cz",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://www.3it.cz/logo.png"
}
},
"datePublished": "2025-05-27"
}
FAQ Schema (Často kladené otázky)
Použití: Na stránkách e-shopu, kde veřejně odpovídáte na dotazy zákazníků.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Jaká je doba doručení?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Standardní doba doručení je 1-2 pracovní dny."
}
}
]
}
Praktické tipy pro implementaci
1. Průběžná kontrola
- Použijte Google Rich Results Test
- Ověřte data v Google Search Console
- Monitorujte pomocí Schema Markup Validator
2. Postupná implementace
- Začněte s produktovými stránkami
- Přidejte organizační data
- Implementujte breadcrumbs
- Rozšiřte o FAQ a recenze
3. Technické požadavky
OK, máme na e-shopu v kooperaci s dodavatelem řešení vymazleně udělaná strukturovaná data.
Vhodné je se věnovat i rychlosti e-shopu, o tom si můžete přečíst v našich dalších článcích:
Další oblasti v rámci technického i UX pohledu, nad kterými je třeba se zamyslet:
- Responzivní design
- Rychlé načítání
- HTTPS (ssl certifikát)
- Bezpečnost
- Přístupnost (viz dále)
4. Obsahová strategie
Vraťme se ale k SEO a optimalizaci dohledatelnosti i v éře AI.
Základem je pochopit co AI dělá – načítá si obsah, ten syntetizuje a výsledky vrací uživatelům. Potřebuje tedy ke svému učení obsah unikátní, užitečný, pravdivý. Průměrem a obecností moc nezaujmete. Když váš e-shop bude obsahovat nejlepší informace o produktech ve vaší kategorii, AI bude citovat právě vás. Místo boje o první pozici v organických výsledcích se můžete stát autoritou, kterou AI pravidelně cituje. Proto se držte pravidel, která se v rámci SEO doporučují snad od počátku tohoto oboru.
Pište unikátní popisy produktů:
- Detailní specifikace
- Výhody a nevýhody
- Případové studie, fotky, videa použití
- Porovnání
- Návody, manuály, ukázky
- Propojené články a návody, jak správně vybrat produkt
Kvalitní kategorizace:
- Logická struktura kategorií
- Filtrování podle relevantních kritérií
- Vyhledávání s našeptáváním
UGC: Hodnocení a recenze:
- Možnost hodnotit produkty
- Detailní recenze od zákazníků
- Fotografie od kupujících
5. Budování značky v éře AI
Dopady změny ve vyhledávání mají dopad i na důležitost Brand-buildingu, která výrazně poroste. To je ale téma na další článek, takže dnes na to koukneme už jen v bodech:
Brand marketing:
- Konzistentní vizuální identita
- Storytelling okolo značky
- Budování důvěry a autority
- Zapojení komunity
Posilte sociální sítě:
- Aktivní přítomnost na relevantních platformách
- Interakce s komunitou
- Influencer spolupráce
Diverzifikace zdrojů návštěvnosti:
- Email marketing
- Přímá návštěvnost
- Sociální sítě
- Offline marketing
- Partnerské programy
6. Nezapomeňte na přístupnost
Přístupnost je oblast, kterou firmy, které mají víc než 10 zaměstnanců nebo obrat nad 2 mil €, nyní musí důsledněji řešit kvůli směrnici EU 2019/882 a promítá se do českého zákona č. 99/2019 Sb. O tom si povíme jindy. Proč ale myslet na přístupnost? Protože začínají vznikat AI agenti. Ti budou procházet a klikat na webech a e-shopech za vás, budou umět nakoupit letenku nebo zboží na e-shopu. A aby tito agenti pochopili obsah Vašeho webu, nebudou potřebovat jen znát jeho obsah, ale také jej budou potřebovat umět ovládat. Proto se snažte mít na svých e-shopech co nejjednodušší nákupní proces, dodržujte pravidla přístupnosti, buďte pozorní na překryvné prvky typu chatovacích oken, popup oken, které zakrývají důležité aktivní prvky atp.
Dlouhodobá strategie
Úspěch v éře AI vyžaduje holistický přístup:
- Technická excelence – rychlý, bezpečný a přístupný eshop
- Obsahová kvalita – unikátní, užitečné informace
- Značka a komunita – silná identita a věrní zákazníci
- Diverzifikace – nezávislost na jednom zdroji návštěvnosti
- Dodržování pravidel přístupnosti
Firmy, které se zaměří pouze na „hackování“ AI, budou nakonec prohrávat. Ty, které postaví své strategie na skutečné hodnotě pro zákazníky a kvalitním obsahu, budou dlouhodobě prosperovat. A tak to bylo vlastně vždy. Hra je stejná, jen nástroje jsou jiné.
